| 创新天下先——对湖南卫视创新成功的思考 |
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| 来源：中国B2B研究网 发布时间：2008-10-22 22:06:18 浏览： 次 |
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| | 摘要：从快乐大本营、玫瑰之约、超级女生、快乐男生，到名声大震、越策越开心，以及早年的还珠格格，现在的丑女无敌等电视剧，都足以证明，湖南卫视是绝对的一等一的娱乐台的老大，是相当当的电视湘军。 |
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好久没有写文章了，把最近学习研究的一些心得写下来，如有讲的不妥之处，大家谅解。
湖南卫视曾做过一次战略研讨会，最后提出突出娱乐，锁定年轻人的战略思想。
从快乐大本营、玫瑰之约、超级女生、快乐男生，到名声大震、越策越开心，以及早年的还珠格格，现在的丑女无敌等电视剧，都足以证明，湖南卫视是绝对的一等一的娱乐台的老大，是相当当的电视湘军。
其实早在4年前，我就比较酷爱湖南卫视，也就对其创新的意识比较赞赏。近段时间又收集了许多资料，对湖南卫视的创新进行了一些研究。主要集中在以下几点：
1、差异化竞争：与竞争对手实现差异化竞争，提出了以年轻观众为主导，做专做好娱乐的战略思想；
2、时刻保持创新：全面创新的指导思想，贯穿领导层、员工，创新已经是湖南广电传媒的文化；
3、规避创新风险：引进国外成功模式，再加以创新——规避电视节目创新的风险，电视节目创新只有30%的成功率，大力引进国外的成功模式，包括超级女生、名声大震等都是国外非常成功的模式。包括丑女无敌，实际也是在丑女贝蒂的基础上改编的。
4、利用新营销渠道：善于将电视媒体产业化、市场化，成功利用了多种创新的营销手段，比如超级女生时创新的利用了手机短信营销、网络营销等新的互动营销平台。
由于时间的关系，没有精力写太多来阐述其创新的成功之处，言辞之间有疏漏，尽请谅解。
总之，湖南卫视的成功，值得大家去深入研究，尤其对企业经营管理、市场营销推广的朋友们。
本文原创作者：李学江，多年从事大中型网站的开发策划及运营工作，现致力于新型行业B2B网站的策划建设及运营研究，著有 《新型行业B2B门户策划实战研究报告》，欢迎交流指导。QQ：940388220，MSN：lxjb2b@hotmail.com 。
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| 编辑：B2Byj |
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